기업체 혹은 단체의 광고 및 대외 홍보활동을 기획, 지휘, 조정한다.
- 신문사, 라디오 및 텔레비전 방송국, 경기장 및 문화단체의 공연장 관리자, 광고대행사 등의 직원과 광고계약을 체결하거나, 광고 전반을 위임하여 관리한다.
- 대량전달매체(매스컴)를 이용하여 일반대중에게 기업 혹은 단체의 계획, 업적, 견해 등을 알리는 홍보 프로그램을 기획하고 관리한다.
- 이를 통하여 기업이나 단체는 이미지를 형성·관리하고, 여론의 방향을 원하는 형태로 이끌어 갈 수 있도록 한다.
- 제품 및 용역 등의 판매를 위한 광고실행일 경우 시장규모, 예상시장점유율 및 경쟁사의 광고 지출규모와 생산비, 유통비용, 마진 등을 고려하여 광고예산을 산정한다.

기획·홍보 및 광고관리 분야는 신문방송학, 언론정보학, 광고(홍보)학, 매스컴학을 비롯해 경영학, 심리학, 사회학 계열 전공자들이 많이 활동하고 있다. 대학의 관련 학과에서는 대중매체를 통해 소비자 등을 설득하는 데 필요한 이론과 기술을 가르치고, 커뮤니케이션 광고, 마케팅, 설득, 광고, 홍보캠페인 분야의 실제적인 지식을 교육한다. 그러나 광고회사의 신입사원 채용 시 전공에 특별한 제한이 없으므로 비전공자들도 다양한 방법들을 통해 관련 지식을 쌓아 진출할 수 있다. 대학 시절 광고동아리 활동을 하거나 사설 광고학원을 통해 관련 지식과 경험을 쌓을 수 있으며 광고회사에서 실시하는 인턴 제도에 참여해 실무 경험을 쌓기도 한다. 또한, 주요 광고사에서 실시하는 공모전에 응모해 입상을 하면 취업 시 도움이 된다.

관련자격 ? 품질경영(산업)기사(국가기술), 기술지도사(국가전문)
관련정보처 ? 한국생산성본부 http://www.kpc.or.kr 한국표준협회 http://www.ksa.or.kr
관련학과 ? 산업공학과, 신문방송학과, 광고 홍보학과
사용하는 도구 및 프로그램-여행사-항송예약프로그램

향후 5년간 기획·홍보 및 광고관리자의 고용은 현 상태를 유지할 것으로 전망된다. 최근 뉴미디어의 등장으로 광고의 영역이 계속 확장되고 있고, 글로벌 경쟁력 확보를 위해 각 광고사가 변화와 혁신을 추진 중이다. 무엇보다 통신과 방송이 융합된 새로운 매체의 등장으로 광고?홍보에도 새로운 접근 방식이 요구되고 있으며 또한, 홍보가 언론 홍보만이 아닌 기업의 마케팅, 이미지 관리, 위기 관리, 사회 공헌 활동 등 다양한 역할을 수행한다는 인식이 확대되면서 홍보 및 광고 관리자의 역할이 더욱 중요하게 인식되고 있다. 그러나 광고업은 경기에 민감한 업종이므로 경기 침체가 지속되면 기업의 광고? 홍보 활동이 축소되는 경향이 있고 중간관리자를 줄이려는 기업의 입장도 일자리 증가를 기대하기 어려울 것으로 생각된다.